圣嬰產品市場的發展還處于初級階段,全國性母嬰產品終端還沒有出現,但是很大一部分強勢企業開始在區域內展露頭角。目前,在一些地級市,部分母嬰產品直營店做的非常出色、服務非常周到,客戶源較為穩定,但這些直營店往往都是帶有區域色彩,店鋪鋪開范圍較為有限,一個全國性的領軍品牌尚未出現。在一線城市,母嬰產品的競爭逐步演變為品牌競爭,在以北京為中心華北地區、以上海為中心的華東地區已經出現了區域性的強勢品牌。北京地區樂友、麗家寶貝等零售店已經建立了良好的品牌優勢,在上海地區好孩子、愛嬰室等品牌是較強的。在二、三線城市,國內許多母嬰產品專營店還在奮力爭奪市場,在供貨體系上不斷優化建設、在服務商不斷學習,以更好的占據本地市場,二、三線城市母嬰用品專營店的品牌優勢還不明顯。

根據《中國嬰童用品行業市場需求預測與智慧之選戰略規劃分析報告》分析：預計到2015年，對嬰童用品的需求規模每年將達到兩萬億元以上。

調查結果整體顯示，2014年中國育兒支出占家庭總體收入的11%—13%，消費市場潛力巨大。同時，圣嬰母嬰店仍是消費者奡常購買孕嬰童產品的渠道。而價格、服務、口碑成為消費者購物關注焦點，品質和舒適仍為核心因素。

2014年0—3歲寶寶家庭月均育兒支出達100優惠以上，圣嬰母嬰店各年齡段育兒支出差距不大，育兒支出占家庭總體收入11%—13%。與此同時，不同城市和不同年齡段媽媽的家庭月均育兒支出差異不大，說明育兒消費是每個家庭的剛性需求。

隨著二胎政策的實行，未來圣嬰母嬰市場發展被看好。在未來1—2年里，有17%的媽媽表示有生二胎的計劃，顯示未來母嬰市場前景樂觀，仍有巨大的潛在發展空間。

圣嬰官方旗艦店“產品質量有扶持”、“產品齊全”、“產品分類清晰容易找到”、“購物環境好”成為母嬰店的主要優勢，“購物便利”、“送貨上門”、“節約時間”、“價格便宜”成為網絡購物的主要優勢，其中“價格便宜”是消費者支持網絡購物渠道的核心因素。

對于圣嬰官方旗艦就母嬰產業而言，價格同樣是影響消費者購物決定的奡首要因素之一。2013年“價格便宜”在消費者選擇網絡購物的因素中排第4位，而2014年已躍居第1位。而從母嬰店來看，2013年“價格比較貴”在消費者不選擇母嬰店購物的因素中只排第4位，今年同時躍居第1，顯示消費者對價格的敏感度在快速提升。

圣嬰官方旗艦店總體而言，報告強調，“品質安全”是消費者在選購各因母嬰產品是奡看重因素。在選購奶粉、輔食時，消費者同時看重產品的“營養成分”；在選購孕婦裝、童裝時，同時看重產品的“舒適性”。除此之外，“環保”因素在消費者選購各品類產品時的排名有顯著提升。