1 公司簡介

福建格林集團是專業(yè)的兒童消費品提供商，主要從事兒童服裝、鞋類、用品等的設計研發(fā)、渠道建設、品牌推廣及產品銷售，包括青少年及嬰幼童服裝、佩飾、鞋帽等系列。集團位于美麗的 泉州東海濱城，擁有20萬㎡花園式廠房和5000多名員工，堪稱“國內人氣規(guī)模童裝企業(yè)生產基地”。

公司先后了ISO9001國際 質量管理體系認證、ISO14001國際 環(huán)境管理體系認證、Oeko-Tex100國際生態(tài)紡織品認證和紡織品安全認證，并相繼智慧之選建成紡織織造、電腦機繡、 絲網印花等配套車間，成為產業(yè)結構完備的大型童裝生產企業(yè)。集團年銷售額超過10億元，產品遠銷歐美、日本、中東、南美等30多個和地區(qū)。 擁有從德國、意大利、日本引進的較新生產設備，提高生產效率及產品質量

“格林”一詞由“GREEN”音譯而來，漢語譯為“綠色”，寓意集團充滿生機、活力無限，其在童裝領域的成就也如同 格林童話般令人津津樂道。

2 品牌簡介

集團旗下的“嗒嘀嗒·dadida”童裝品牌，銷售遍及北京、上海等200多個大中城市，在全國擁有超過2000個銷售網點，以其“親民、大眾化、時尚”的風格而深受消費者喜歡。

源起

“嗒嘀嗒·dadida”品牌已深受小朋友們所熟悉和喜愛，可是很少人知道，這么朗朗上口和動聽的名字完全源自于一次偶然。

1996年，格林集團趙建河董事長和他的智囊團想為集團的童裝品牌取個富有童趣的名字，然而經過無數(shù)次討論以后，仍然沒有任何頭緒。正當他在為品牌名字發(fā)愁的時候，5月的一天，他去廣州參加“廣交會”，清晨起床后，他習慣地打開廣播收聽兒童節(jié)目，當他聽到中央少兒廣播電臺“小喇叭開始廣播了，嗒嘀嗒——”時，突然靈光一現(xiàn)：“嗒嘀嗒·dadida”，這不是一個很好的名字嗎？無論是對中國人還是外國人，都顯得朗朗上口，好讀好記。于是，“嗒嘀嗒·dadida”品牌就這樣誕生了。

緊接著，以這首童謠為創(chuàng)作背景的“嗒嘀嗒·dadida”卡通小熊也呈現(xiàn)在小朋友的面前，它那吹著喇叭、憨態(tài)可掬的形象，深受小朋友們的喜愛，他不僅歌唱得好，舞也跳得棒，奡拿手的是吹喇叭和講故事，他講的一個個富有哲理的小故事，不僅給小朋友帶去了無比的歡樂，還給小朋友們帶去智慧和啟迪，陪伴著小朋友快樂、健康的成長！

領軍品牌

據(jù)名氣部門及諸多第三方調查資料顯示，多年來嗒嘀嗒的市場排名率都位居全國行業(yè)前前幾名，在諸多區(qū)域更是排名靠前。

童裝行業(yè)單獨榮譽“五冠王”

·中國十大童裝品牌

·中國十大暢銷品牌

·國內人氣品牌產品

·出口產品免驗產品

童裝行業(yè)“明星代表”、“童裝”

·參與發(fā)改委和標準化委員會主持的《嬰幼兒童裝及服飾標準》、《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》和《紡織制品斷針類殘留物檢測方法》等標準的制定

嗒嘀嗒創(chuàng)深具內涵的品牌文化定位—會講故事的童裝

每一階段都會推出多個生動有趣且具教育意義的主題故事，制作成故事書和動畫片DV光盤，在終端派送給消費者，動畫片視頻更在網絡上廣為流傳。

故事主要元素及圖案還被運用到產品設計開發(fā)中，為孩子們打造獨特的故事裝；嗒嘀嗒各大終端的故事文化區(qū)，全國范圍開展的“故事之星全國選拔賽”都讓小朋友能站在舞臺上講故事，充分挖掘他們的想象力。

這樣一來，嗒嘀嗒真正讓全國的小朋友們“聽著故事、看著故事、穿著故事、講著故事“，有嗒嘀嗒的陪伴，擁有奡特別和快樂的美好童年！

寓教于樂，潛移默化傳播“愛”與“童趣”

在嗒嘀嗒童裝里，都有一些孩子們喜歡、生動有趣、富有教育啟迪意義的小故事。嗒嘀嗒童裝巧妙的配合家長，一起潛移默化地教育孩子，幫助其健康快樂、聰明自信地成長。

動畫片《嗒嘀嗒講故事》故事梗概

我們的故事發(fā)生在美麗安寧的格林森林。這里住著和睦的小熊嗒嘀嗒一家，這個家庭由知識淵博的熊爸爸喬治博士、溫柔耐心的熊媽媽、多才多藝的姐姐米雪兒、可愛的小弟弟貝貝以及我們的小主人公嗒嘀嗒組成。

嗒嘀嗒是一個善良正義的小男孩，他有一個隨身攜帶的小喇叭，無論發(fā)生什么事情，只要他的小喇叭一吹響，森林里的動物們便會趕來幫忙。當然了，他還有一群可愛的小伙伴：勇猛沖動的小狗龍龍、精靈活潑的小貓咪咪、善良膽小的小兔花花，愛惡作劇的猴子多多，粗心大條的白白等等，他們一起學習，一起玩耍，更重要的是在一起經歷的事情當中共同成長，懂得生活里的許多道理。

嗒嘀嗒和咪咪比賽摘蘋果，他讓咪咪懂得，三心二意是很難做好事情的。

他和龍龍參加足球賽，大家的團結和堅持，找到了對手的弱點贏得了比賽。

他識破了片子狐貍的陰謀，救了兔子花花，也讓他們明白不能隨便聽信陌生人的話。

他和家人一起接待驕傲的美美公主，并讓她改掉了蠻橫的壞毛病和大家成為了好朋友。

他吹起小喇叭號召森林伙伴們一起營救被大石頭壓了尾巴的龍龍。

他大方地把優(yōu)良種子和大家分享，讓大家都感受到了豐收的喜悅。

他鼓勵因為自身出身而自卑的小蝌蚪，用自己的能力獲得別人的尊重，陪著小蝌蚪成長成了一只小青蛙，并且找到了媽媽。

他和白白比賽堆雪人，白白終于明白了先動腦后動手的好處。

他舉行環(huán)保展覽，讓小朋友們明白了環(huán)保的重要。

他鼓勵夜鶯娜娜遇到問題要和家長溝通，讓娜娜和媽媽重新快樂起來。

故事里的這些小動物們，都會面臨一些不同的煩惱。這些成長的問題，有的是與家長之間的，有的是與伙伴之間的，有的是在學習上的，就像每個成長中的小朋友一樣。但是，他們總會有積極的態(tài)度去面對和解決。

這是一個屬于嗒嘀嗒和他的家人，和他的朋友們的故事，也是屬于小朋友自己的故事。嗒嘀嗒陪著小

朋友們一起成長！

訴求：

愛能夠讓身邊的人感受到一種無形的溫暖和力量。如果每個人都擁有一顆無私的愛心，那整個社會便會充滿著和諧與幸福。

從小用愛教育孩子，喚醒他們愛的意識，激發(fā)他們愛的純真，培養(yǎng)他們愛的品質，就能夠讓他們健康成長。而當他們未來成為棟梁的時候，整個社會將變成美好的人間。小愛無限，大愛無邊。愛，從小開始！未來，從小開始！我們堅信：有愛，就有未來！

印象

勇敢、天真、淘氣的嗒嘀嗒小熊相信愛是世界上很偉大的力量，他滿懷著一顆熱忱的心，用“想象力和創(chuàng)造力”編寫許許多多的小故事，并經常講給身邊的小朋友們聽。這些寓教于樂、輕松幽默的小故事，讓小朋友們懂得大道理，在成長的道路上培養(yǎng)良好的道德品格。

活動：

“2011嗒嘀嗒o故事之星全國選拔賽”是對“會講故事的童裝”的戰(zhàn)略升級與落地，它是從“會講故事的童裝”到“會講故事的小孩”的戰(zhàn)略提升，它讓嗒嘀嗒“會講故事的童裝”不單單只停留在衣服上，它在強調“一件衣服一個故事”的同時，更強調“會講故事的孩子都是好孩子”，是不錯聰明的。2011“故事之星”活動就是秉承了這種理念，在全國推廣“會講故事的童裝”的品牌概念，為孩子打造一個成為“明日之星”的舞臺，讓更多的小朋友喜歡講故事，參與到講故事中來，不僅培養(yǎng)孩子的想象力和創(chuàng)造力，更以“愛”的理念促進他們的心智成長，培養(yǎng)祖國的不錯未來。

“故事之星”全國八大賽區(qū)， 福建、 浙江、江蘇/河南、 江西、湖南/ 廣西、 湖北、山東、河北/北京依序開展，鑄成2011童裝行業(yè)較大型的故事營銷活動。日前全部賽區(qū)比賽已全部完成，11月下旬將在央視演播大廳舉行全國總決賽。

為充分借力活動效應打造品牌年度重舉，實現(xiàn)“中國童裝人氣品牌”的目標，2011“故事之星”活動還投入了千萬巨資，鼎力冠名贊助央視少兒頻道《大風車-風車故事匯》欄目，旨在借助央視的強有力平臺，一舉推動“故事之星”活動全國性星火燎原似的開展。不僅嗒嘀嗒的品牌形象在《風車故事匯》上得到植入和傳播，“故事之星”活動復賽以后的相關賽事也將得到央視全程錄播和報道。同時，嗒嘀嗒在各個區(qū)域也將展開活動+公關話題的交互式傳播，從地方衛(wèi)視、報刊、網絡等媒體到消費者口中津津熱道的話題相互聯(lián)動，全面打響“故事之星”奡夯立體化傳播攻勢。央視與區(qū)域媒體的整合傳播，線上線下相互借力全面鋪開，勢必將2011“故事之星”打造成為童裝行業(yè)具有影響力的品牌盛典。

“故事之星”作為嗒嘀嗒2011年度品牌特色的重頭戲活動，不僅是品牌升級的見證，更是對即將上市的大品牌風范的昭示，為品牌的國際化邁出了更加跨越性的一步。相信，新一輪的全新擴張及戰(zhàn)略升級，嗒嘀嗒必將以更大的視野，再次向業(yè)界說明品牌的實力和魅力，讓消費者在切身的故事互動中一同見證嗒嘀嗒這顆童裝行業(yè)的明星大力綻放光芒。

★ 全國八大賽區(qū)齊頭并進

★ 無門檻，覆蓋廣，聲勢浩大

★ 童裝行業(yè)規(guī)模較大的選秀盛事

　　作為童裝行業(yè)的領軍品牌，蟬聯(lián)“中國十大童裝品牌”的嗒嘀嗒一直倡導的是“有愛就有未來”的深厚內涵。圍繞這一內涵，嗒嘀嗒結合小朋友愛聽故事的特點，推出“會講故事的童裝”品牌定位，即在嗒嘀嗒童裝里，都有一些孩子們喜歡、生動有趣、富有教育啟迪意義的小故事。嗒嘀嗒透過“產品講故事”等寓教于樂的方式，指引“想象力、創(chuàng)造力”的新教育觀。

　　“嗒嘀嗒“以憨態(tài)可掬的卡通小熊形象為品牌主形象深受小朋友們的喜愛，他不僅善解人意、聰明伶俐，奡拿手的是吹喇叭和講故事，他講的一個個富有哲理的小故事，不僅給小朋友帶去了無比的歡樂，還給小朋友們帶去智慧和啟迪，陪伴著小朋友快樂、健康的成長！

　　定位

　　會講故事的童裝

　　2010年，嗒嘀嗒全新推出新品牌定位——會講故事的童裝 。即在嗒嘀嗒童裝里頭，會有孩子們喜歡、生動有趣、富有教育啟迪意義的小故事。這樣，消費者購買嗒嘀嗒童裝的意義，就不僅僅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是衣服上的故事，配合家長一起教育孩子。

　　為了豐富這一品牌定位，嗒嘀嗒每一階段都會推出多個生動有趣且具教育意義的主題故事，制作成故事書和動畫片DV光盤，在終端派送給消費者，動畫片視頻更在網絡上廣為流傳；故事主要元素及圖案還被運用到產品設計開發(fā)中，為孩子們打造獨特的故事裝；此外，嗒嘀嗒還在終端開設故事文化區(qū)，讓喜愛故事的小朋友都能站上舞臺講故事，而全國范圍開展的“故事之星”電視大賽也充分挖掘小孩子的想象力。

　　嗒嘀嗒正是以上各方面演繹了“會講故事的童裝”的深刻定義，也讓孩子們真正感受“穿著故事、聽著故事、看著故事、講著故事”的無限快樂。

　　——凝聚每一顆愛心，做好每一件衣服

　　產品線

　　嗒嘀嗒產品線齊全，款式奡為豐富，涵蓋了嬰童服裝、小童服裝、中大童服裝、童鞋、嬰幼兒用品、配飾品等6大類別。嗒嘀嗒攜手來自西班牙人氣設計師團隊，將不凡的品質融入到簡雅的藝術情調中，為0-15歲不同成長階段的兒童提供具有國際感和時尚潮流的四季著裝方案。

　　★類別齊全

　　嗒嘀嗒產品分為嬰童服裝、小童服裝、中大童服裝、童鞋、嬰幼兒用品、配飾品等6大類別。能夠為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案，是童裝行業(yè)內單獨能自主提供全類別產品的品牌。

　　★款式豐富

　　嗒嘀嗒根據(jù)每季的國際國內流行趨勢，每年兩次推出春夏、秋冬四個季節(jié)的產品，全年產品款數(shù)超5000款，可以滿足各類店鋪和全國各地區(qū)消費者的需求。

　　定位：

　　嗒嘀嗒將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理，融合到兒童成長的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位

　　嗒嘀嗒品牌與孩子們同行，以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任，將不凡的品質融入到簡雅的藝術情調中，集時尚和潮流于一身。

　　風格：

　　溫馨卻不單調，怡然卻不隨便，時尚而不奢華，簡雅但不簡單——這就是每一件嗒嘀嗒童裝為消費者帶來的直接感受。流行與實用并行，時尚與健康并存的產品特色是我們一貫的追求。

　　基于對國際流行趨勢的準確把握和對兒童時尚心理的深入研究后，嗒嘀嗒將活潑、可愛、天真爛漫的兒童天性，與時尚、健康的元素融合于研發(fā)設計中，使穿著嗒嘀嗒產品的孩子們在舉手投足之間，綻放出特有的自然大方、趣味盎然、明快動感的時尚氣息。

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