Jack Wolfskin – 居家般舒適的戶外體驗(yàn)

Jack Wolfskin的總公司位于德國陶努斯地區(qū)(Taunus)伊德斯坦因(Idstein)。作為歐洲戶外用品市場上的主要品牌，和德國運(yùn)動用品零售行業(yè)較大的分銷商，Jack Wolfskin的成功依靠的不僅是不凡的創(chuàng)新能力，基于品質(zhì)和顧客需求的產(chǎn)品理念，還有市場指引的產(chǎn)品線和分銷策略，并且包括在品牌形象上的持續(xù)智慧之選。

戶外運(yùn)動裝備的好選擇品牌

在戶外運(yùn)動愛好者中建立了較高的品牌認(rèn)知度后，Jack Wolfskin開始不斷發(fā)掘新的潛在顧客：例如，喜歡戶外感覺的，在任何天氣下都喜歡外出，但迄今尚未經(jīng)常使用戶外用品的人士。

Jack Wolfskin每一件產(chǎn)品的基本原理就是很好結(jié)合不錯的功能性和高的舒適度。我們堅(jiān)信，戶外運(yùn)動應(yīng)該是充滿樂趣的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)幫助使用者獲得舒適的戶外體驗(yàn)。整個產(chǎn)品線包括為戶外運(yùn)動、旅游和休閑專門設(shè)計(jì)的功能性服裝，用具以及鞋品，分為“戶外登山”，“旅行遠(yuǎn)足”，“都市戶外”，“休閑野趣”等系列。

發(fā)展態(tài)勢

全球銷售網(wǎng)絡(luò)，在許多戶外用品專門店，運(yùn)動用品商店，和Jack Wolfskin的特許經(jīng)營店內(nèi)都可購買到我們的產(chǎn)品。Jack Wolfskin擁有117間店鋪，是德國運(yùn)動零售市場上較大的品牌公司。在整個德國，與2,400家零售商店建立了合作關(guān)系。其中包括，117家Jack Wolfskin代營店鋪，71家伙伴關(guān)系的店中店，大約500個“特許經(jīng)銷商”，以及另外超過1700家的零售商店。在其他歐洲的大約1,000家商店里，也可購買到Jack Wolfskin的產(chǎn)品。擁有32家店鋪的日本是次于德國的第二大市場，在那里，Jack Wolfskin簽訂了非常成功的特許協(xié)議。

Jack Wolfskin店鋪的選址概念也是創(chuàng)新的。一個例子是2007年5月底Jack Wolfskin在法蘭克福機(jī)場開設(shè)了店鋪。乍一看，戶外品牌在機(jī)場開設(shè)零售店可能是件奇怪的事，然而，我們在機(jī)場受到了更廣泛的消費(fèi)群體的關(guān)注，而不只是戶外運(yùn)動愛好者。Jack Wolfskin自信能夠獲得度假者和商務(wù)旅行人士的青睞，他們是非常有吸引力的目標(biāo)群體。

“我們非常重視我們的貿(mào)易關(guān)系，這就是戶外零售店、運(yùn)動零售店和特許經(jīng)營店這三個銷售渠道能夠和諧共存，相輔相成的原因，”Jack Wolfskin的執(zhí)行官兼股東Manfred Hell先生這樣說道。他表示，下一階段公司的長期目標(biāo)是“利用成功的銷售策略模式，在德國國內(nèi)市場上進(jìn)一步擴(kuò)大我們的主導(dǎo)作用，我們相信這個市場還蘊(yùn)藏著巨大的增長潛力。對于鄰近的阿爾卑斯山也將采取同樣的策略。終端用戶給予我們的反饋是高度贊同的，所以我們將繼續(xù)使用這樣的策略模式。”

Jack Wolfskin已經(jīng)為持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了必要的先決條件。更多加入伊德斯坦因總公司，員工素質(zhì)得到加強(qiáng)。今后幾年里，Jack Wolfskin將推進(jìn)不斷拓展歐洲市場和開拓亞洲市場的計(jì)劃。

同時，我們將繼續(xù)投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和發(fā)展技術(shù)。在今后兩年內(nèi)，位于漢堡的銷售中心倉庫將擴(kuò)大到3萬平方米。產(chǎn)品開發(fā)是Jack Wolfskin一貫優(yōu)先考慮的環(huán)節(jié)，到2007年底，將在伊德斯坦因總公司建成全新的面積達(dá)3千平方米的研發(fā)中心。[1]

辨別真?zhèn)?

（1）面料看真?zhèn)?

從袖口到腋下會有一條縫線，那么如果把袖口處這個縫線翻過來可以看到里面有一個防水壓膠條，那么可以說明這是三層壓膠面料，是在防風(fēng)、防水基礎(chǔ)上能夠透氣面料，那么就可以說明這是真沖鋒衣基本條件了。

反之，把袖口處這個縫線翻過來，看到里邊是用一層面料擋著并且不讓你看到壓膠條，例如遮擋是一層布或是網(wǎng)子，那么這種就是兩層或兩層半涂層面料，像這類其實(shí)就是“偽沖鋒衣”，一般來說這樣面料不透氣或透氣性非常差。

（2）看做工辨真?zhèn)?

一般來說偽沖鋒衣做功粗糙些，多采用縫線，并且很容易容易磨損開線。而對于真沖鋒衣會考慮到野外惡劣環(huán)境及復(fù)雜情況，所以在縫線上大部分采用內(nèi)縫，這樣減少了因磨損開線可能，延長了產(chǎn)品使用壽命。更有不用線來縫沖鋒衣，減少開線可能不說，還從某種意義上減輕了重量。

產(chǎn)品特點(diǎn) – 以創(chuàng)新之名

我們的產(chǎn)品研發(fā)投入巨大，致力于開創(chuàng)全新的生產(chǎn)方式和面料，創(chuàng)造靈活多用、以人為本的產(chǎn)品。

Jack Wolfskin產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點(diǎn)是堅(jiān)持靈活應(yīng)對天氣狀況，高透氣性，和穿著舒適等特性。

在2008年夏季前，Jack Wolfskin推出的MISTY登山外套，兩個帶縱向和橫向防風(fēng)雨拉鏈的三角形胸部通風(fēng)口，展示了全新開發(fā)的VARIO VENT透氣通風(fēng)系統(tǒng)。這兩個通風(fēng)口襯布為三維網(wǎng)眼材料，覆蓋皮瓣。拉鏈的位置和皮瓣的設(shè)計(jì)使氣流的調(diào)整更為準(zhǔn)確靈活。當(dāng)兩組拉鏈全部拉開，用松緊帶把皮瓣卷起固定，便可達(dá)到全透氣狀態(tài)。在袖子前端和背部也新增了透氣拉鏈。設(shè)計(jì)獨(dú)特的透氣拉鏈和皮瓣使外套內(nèi)部的溫度和濕度可根據(jù)個人喜好和天氣變化進(jìn)行靈活調(diào)節(jié)。

例如狼爪研發(fā)的一種高性能涂層TEXAPORE HYPROOF的全新版本，這種新材料的抗風(fēng)雨特性在TEXAPORE O2的技術(shù)上更有突破，效果驚人。它使用了不錯度的聚氨酯復(fù)合面料和SDWR外表面涂層,以達(dá)到防水評級 50,000毫米水柱和MVTR 10,000克/平方米/24小時的高透氣性。

2008年夏季的用具產(chǎn)品創(chuàng)意十足，由Jack Wolfskin與DAC公司共同研發(fā)。使用了三合一技術(shù)的VARIO DOME帳篷產(chǎn)品可提供三種不同的搭建方式，特別設(shè)計(jì)的FAST PITCH帳篷桿底部可用于連接內(nèi)帳或外層防雨布，以便使用者根據(jù)旅行的不同要求選擇配置。內(nèi)帳可以單獨(dú)使用，也可以分別搭配外層防雨布和FLOOR S-ER蓬墊或一同使用。

Jack Wolfskin特別研發(fā)的鞋類產(chǎn)品完全滿足高山攀登，徒步和遠(yuǎn)足等運(yùn)動的嚴(yán)格要求。新品ALPINIST是2008年夏季的人氣鞋款，這款結(jié)實(shí)的登山靴鞋面較高，特為重視裝備技術(shù)含量的高山攀登者設(shè)計(jì)，可裝配普通規(guī)格的-式或套入式鞋底釘，和-式速度桿。在Jack Wolfskin推出的許多新式鞋款中，還有Soft Shell軟殼鞋和配有設(shè)計(jì)VIBRAM鞋底的徒步靴。

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