已成為“燒鵝世家”。恒益古井燒鵝在呂柏子孫的手上進一步發揚光大。他們在發展中固守傳統本色，并不斷革新，建起了現代化的恒益燒臘加工廠、恒益燒臘行、恒益大酒樓等。
恒益古井燒鵝的特點可總結為16個字：“色澤光亮、皮香甜脆、肉滑骨酥、肥而不膩。”
呂成耀表示：“燒鵝好吃不好做。燒鵝味可分出清濁，很多燒鵝調味太濃，有的還涂上辣椒油，味道有喧賓奪主之嫌，而我們追求的是原汁原味的‘鵝味’。”
據了解，恒益古井燒鵝用的是烏鬃鵝，這種鵝從頭頂沿頸背至軀體有一條黑色鬃狀絨毛帶，有“三黑（嘴黑、毛黑、腳黑）、三細（頭細、頸細、骨細）、一矮（腳矮）”的特點，肉質結實，體重適度。
“燒鵝味道好不好，關鍵在‘燒’字上。”呂曰新說，恒益古井燒鵝之所以味道獨特，那是因為他們在燒制上很講究。“我們做燒鵝用的是明火和荔枝柴。荔枝柴耐火、少、少樹脂，用其制作燒鵝，既能令燒爐保持恒溫，又不會令燒鵝有熏味，此外，還能令燒鵝色澤透亮并帶有荔枝木的清香。為了提高/增加燒鵝皮脆，我們在加工中途會進行冷凍處理，燒了凍涼，涼了再燒。”
恒益燒鵝擁有一體化的產業鏈，種植基地、養殖基地、廚房、物配中心等多方面護航品牌經營。品牌所需原料皆由物配中心統一采購、配送，廚房統一標準化生產，這一生產模式旨在讓單店經營能真正的實現去廚師化經營，從而降低進貨成本和人工成本。
