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美國(guó)箭牌糖果有限公司(Wm. Wrigley Jr. Company)是國(guó)際糖果業(yè)界的引路者之一和全球很大的口香糖生產(chǎn)及銷售商。
箭牌糖果()有限公司為其在設(shè)立的獨(dú)資企業(yè)。目前在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、廣州市番禺區(qū)和上海市松江工業(yè)區(qū)分別設(shè)有三家工廠。 箭牌公司在的品牌組合包括“綠箭”（ Doublemint ? ）、“ 黃箭”(Juicy Fruit ? )、“白箭”(Wrigley's Spearmint ? )、“ 箭牌咖啡口香糖 ”(Wrigley's coffee gum ? )、“益達(dá)”(Extra ? )無(wú)糖口香糖 、“朗怡”木糖醇無(wú)糖口香糖、 “勁浪”(Cool Air ? )超涼口香糖 、“大大”（ Ta Ta ? ）泡泡糖和“真知棒” (Pim Pom ? ) 棒棒糖 等。
品牌介紹根據(jù)華南國(guó)際調(diào)查公司(Research International) 的消費(fèi)者調(diào)查，箭牌產(chǎn)品的知名度高達(dá)99％。在2003年3月由工商行政總局、商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、電視臺(tái)等單位共同舉辦的 "第三屆商標(biāo)大賽"中，"箭牌"商標(biāo)榮膺"人喜愛的十大外國(guó)商標(biāo)"殊榮。2004年10月"箭牌"獲得英國(guó)"超級(jí)品牌"機(jī)構(gòu)在頒發(fā)的"超級(jí)品牌"稱號(hào)。
根據(jù)華南國(guó)際調(diào)查公司(Research International) 的消費(fèi)者調(diào)查，箭牌產(chǎn)品的知名度高達(dá)99%。在2003年3月由工商行政總局、商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、電視臺(tái)等單位共同舉辦的 "第三屆商標(biāo)大賽"中，"箭牌"商標(biāo)榮膺"人喜愛的十大外國(guó)商標(biāo)"殊榮。2004年10月"箭牌"獲得英國(guó)"超級(jí)品牌"機(jī)構(gòu)在頒發(fā)的"超級(jí)品牌"稱號(hào)。

箭牌公司是全球糖果業(yè)界公認(rèn)的引路者之一，在世界各地產(chǎn)銷口香糖、薄荷糖、硬糖和軟糖、棒棒糖等品種豐富的產(chǎn)品。憑借其享譽(yù)全球的“益達(dá)”（Extra?）、Orbit?、“綠箭”（Doublemint?）和“5”等口香糖，及“彩虹糖”（Skittles?）、Starburst? 、Altoids?和“Life Savers?”等糖果，箭牌致力于為人們的每一天創(chuàng)造簡(jiǎn)單快樂，帶來(lái)精彩生活。作為瑪氏公司的一名成員，箭牌總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥，在超過(guò)40個(gè)及地區(qū)開展業(yè)務(wù)，產(chǎn)品行銷180多個(gè)及地區(qū)，在全球有近17,000名同事。
箭牌產(chǎn)品在銷售的歷史較早可追溯至二十世紀(jì)30年代，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已可見從美國(guó)和澳洲進(jìn)口的箭牌產(chǎn)品。1989年，箭牌口香糖有限公司在廣州成立（2005 年更名為箭牌糖果（）有限公司）。如今，箭牌已是很大的糖果公司，也是很大的口香糖制造商，在擁有3家工廠、1個(gè)亞太區(qū)研發(fā)中心、36個(gè)分公司和超過(guò)8,000名同事（包括合同工）。
目前，箭牌的品牌組合包括“綠箭?”口香糖和薄荷糖、“益達(dá)?”無(wú)糖口香糖、“5”無(wú)糖口香糖、“黃箭?”口香糖、“白箭?”口香糖、“勁浪?”口香糖、“大大?”泡泡糖、“真知棒?”棒棒糖、“瑞士糖”（Sugus?）軟糖和“彩虹?”（Skittles?）糖等。
領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)立及誠(chéng)信
時(shí)至今日，箭牌糖類有限公司在全球40多個(gè)開展業(yè)務(wù)，產(chǎn)品暢銷180余個(gè)。箭牌的發(fā)展之路是一段凝聚領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)立和誠(chéng)信的歷史，而這一切都源于一前，一位芝加哥商人決定給顧客送一些“免費(fèi)小禮品”。
一位膽識(shí)過(guò)人的企業(yè)家
把鏡頭拉回到1891年，一起來(lái)看商人小威廉·瑞格理的故事。小威廉·瑞格理出生在費(fèi)城，后來(lái)搬到芝加哥，靠賣肥皂、發(fā)酵粉等生活必需品為生。后來(lái)，他好奇地發(fā)現(xiàn)：為了吸引顧客而免費(fèi)贈(zèng)送的口香糖反而比商品本身還受歡迎！
瑞格理是個(gè)天生的企業(yè)家，在別人認(rèn)為是的地方，他卻能從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)。很快，瑞格理就開始全力以赴從事口香糖生產(chǎn)。他的首要目標(biāo)就是要打破人們“只有女人才嚼口香糖”的常規(guī)思維。公司較早的兩種產(chǎn)品——Sweet Sixteen Orange和Lotta口香糖顛覆了傳統(tǒng)的口香糖形象，首先向青少年市場(chǎng)進(jìn)軍，進(jìn)而拓展至到所有年齡段的消費(fèi)者。
1893年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，瑞格理推出了兩種具有代表性的產(chǎn)品：白箭?和黃箭?。1907年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)愈發(fā)嚴(yán)重，瑞格理出乎所有人的預(yù)料將自己的全部財(cái)產(chǎn)抵押，用于對(duì)公司品牌進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，這使得公司一夜之間成為全國(guó)焦點(diǎn)，也為日后的廣告策略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。