要做到開(kāi)店的項(xiàng)目在當(dāng)?shù)鼐哂刑厣枰M(jìn)行前期的精心準(zhǔn)備。

　　從異地市場(chǎng)對(duì)比人手

　　各地市場(chǎng)都有各自的特色，許多項(xiàng)目在當(dāng)?shù)厥强杖保诋惖貐s已經(jīng)做得很成功，把異地的項(xiàng)目用在當(dāng)?shù)鼐褪且环N特色。當(dāng)然，一個(gè)“異地市場(chǎng)”的概念很空泛，如何著手是關(guān)鍵。對(duì)此建議考察市場(chǎng)前劃定一兩個(gè)重點(diǎn)的相關(guān)行業(yè)，劃定行業(yè)的依據(jù)可以是自己熟悉的或感興趣的，選擇的異地市場(chǎng)當(dāng)?shù)睾芎靡彩潜容^熟悉的，這樣考察起來(lái)會(huì)方便得多。到異地看看相關(guān)行業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)、商業(yè)中心、主次要街道的店鋪經(jīng)營(yíng)類別，結(jié)合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況就能看出兩地的差別。此外，了解異地消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，看看與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者是否存在差別，也是選定項(xiàng)目的重要依據(jù)。對(duì)異地市場(chǎng)的了解還可以是平時(shí)多留意就能做到的，筆者每當(dāng)出差到外地時(shí)，總會(huì)走走當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和商業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，盡管不為開(kāi)店也能獲得一些市場(chǎng)信息。把異地具有特色而當(dāng)?shù)剡€沒(méi)有的店鋪復(fù)制到當(dāng)?shù)兀@就是開(kāi)店特色項(xiàng)目的選擇之一。

　　從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求人手

　　我國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，許多地方都是人口密集，有人就有相應(yīng)的市場(chǎng)需求。因?yàn)槿藗兊纳唐沸枨笫嵌喾矫娴模灰憧吹搅四骋环矫娴臐撛谛枨缶涂梢粤恕Ｈ绺Ｖ菀患壹艺景l(fā)現(xiàn)許多家長(zhǎng)沒(méi)時(shí)間照顧上中小學(xué)的子女，就在中小學(xué)附近租下房子辦起學(xué)生托管點(diǎn)，托管項(xiàng)目的推出很受家長(zhǎng)歡迎，短短時(shí)間內(nèi)就發(fā)展到全市所有中小學(xué)都有他們的托管點(diǎn)。前述實(shí)例說(shuō)明消費(fèi)者的需求是要開(kāi)店的人去發(fā)現(xiàn)的，當(dāng)然這種需求是有條件的：一是消費(fèi)者的需求表現(xiàn)迫切，是日常生活所必需或在特定條件下所必需的，只要有人賣這東西他們就一定會(huì)買；二是價(jià)格上是消費(fèi)者能承受的，比如，曾有一個(gè)保健品商人想讓筆者幫助推薦經(jīng)銷商，說(shuō)他們賣的產(chǎn)品有補(bǔ)血、補(bǔ)鈣的，都是人人必需的保健品，在哪都爭(zhēng)取進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。而筆者則認(rèn)為這類產(chǎn)品并非在哪都爭(zhēng)取進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者雖然缺鈣或改善缺鐵性貧血，但他們更缺錢。

　　從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)產(chǎn)品人手

　　既然當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已有的產(chǎn)品，當(dāng)然也就還有其他特色。上海日享電器的市場(chǎng)調(diào)查人員就具有這樣獨(dú)到的H艮光，他們發(fā)現(xiàn)福州市場(chǎng)上集成環(huán)保灶有幾十個(gè)品牌在銷售，然而每個(gè)品牌都沒(méi)開(kāi)店，或沒(méi)開(kāi)一家像樣的門店，絕大多數(shù)集成環(huán)保灶產(chǎn)品是寄在櫥柜店或其他建材店里銷售的，導(dǎo)致產(chǎn)品形象被貶低，市場(chǎng)銷售情況自然也很糟糕．，而集成環(huán)保灶是個(gè)能夠解決廚房油的產(chǎn)品，價(jià)格上也是福州的消費(fèi)者大都能夠接受的產(chǎn)品，家庭需求量一定不低，只是這個(gè)還沒(méi)有真正意義上的老大，門店形象才沒(méi)有引起廠家的足夠重視。對(duì)此，上海日享電器快速切人，在福州同時(shí)開(kāi)出兩家較大規(guī)模的門店，一時(shí)間產(chǎn)品形象得到了很好的提升，消費(fèi)者對(duì)集成環(huán)保灶有了新的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品銷售紀(jì)錄一再刷新。同時(shí)還引起了業(yè)內(nèi)人士的矚目，加盟商紛紛找上門來(lái)。