隨著4G的開放、流量降價、網民大量向移動端遷徙，這也促進了移動游戲市場的整體發展。

　　2017年游戲市場中，移動游戲市場實際銷售實現目標1161.2億元，份額繼續增加，占57.0%。比其他渠道游戲份額總和還要多出7個百分點，顯然移動游戲已然成為現階段游戲市場主流！

　　數據來源：音數協游戲工委(GPC)&伽馬數據(CNG)&國際數據公司(IDC)

　　而截至2017年12月末周，手游app市場滲透率達76.1%，用戶規模為7.76億，每名手游用戶平均安裝3.35個手游類app。游戲類應用持續快于應用市場。

　　存量時代移動游戲行業競爭焦點由流量轉向運營，其中，長生命周期移動游戲用戶的精細運營成為關鍵，番茄孵化器結合行業大數據，總結一份手游用戶畫像，助大家成功捕獲心儀的客戶！

　　男女比例接近，女性玩家不容小覷

　　根據極光大數據顯示，手游用戶中49.4%為26-35歲，也就是說過半數的移動游戲玩家為90后！

　　整體手游玩家中，男性用戶占比57.0%，女性用戶占比43.0%，而根據2018年Q1的數據顯示，女性玩家占比仍有小幅提升。

　　去年的《旅行青蛙》及《戀與制作人》中女性玩家數量及付費比例都說明了女性玩家在游戲市場的消費實力！

　　移動游戲男性玩家特征關鍵詞：熱血、競技、花心、分享

　　男性玩家多熱血，在游戲選擇方面，偏好動作射擊、角色扮演、體育競技等游戲。

　　男性玩家中，3/4的游戲網齡至少達到3年，87%曾為游戲付費，接近一半的日均游戲至少1個小時，而且4成以上的愿意在家中、交通工具或公司等場景下玩游戲。

　　男性玩家仍是游戲消費的主力軍，更多的游戲投入時間，使他們更容易在游戲中進行消費。

　　付費剁手忙

　　在安裝偏好方面，男性玩家安裝游戲的款數整體較高，安裝3款以上的TGI指數則均超過120，男性玩家的“花心”指數可見一斑。在付費偏好方面，男性玩家在10優惠以上的TGI指數則均超過130，說明付費意愿比較強烈。

　　TGI指數：目標群體指數，可反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢。

　　“開黑”樂分享

　　男性玩家對于游戲的偏好具有聚集性，同一個圈子里的伙伴對于同類或者同款游戲有著一致的興趣導向。同時，他們更愿意將游戲分享給身邊的朋友，也更愿意社交網絡曬游戲戰績。

　　推廣人員可以根據玩家的“分享”心理讓玩家游戲獲得滿足，刺激玩家進行消費。而玩家的親朋好友也是潛在的客戶，可組群等方式進行深度挖掘。

　　廣東多豪杰、東北更熱血

　　廣東、河南、江蘇、河北和山東作為游戲玩家比較集中的省份貢獻了相當大的流水，其中廣東以超過10%的占比居全國首位。數據分析，我們還驚奇地發現，東北地區玩家總數不多，可是TGI指數卻高達150，看來東北玩家更舍得在游戲中消費。所以，遇到一個東北客戶，請珍惜！

　　移動游戲女性玩家特征關鍵詞：休閑、體驗、顏值、現實

　　移動游戲市場接近80%女性玩家的年齡在30歲以內，她們的移動游戲網齡相對較短，約一半的網齡不足3年，她們無疑正處在青春年華的大好時期，整體傾向于益智休閑、模擬經營等輕度移動游戲增加生活趣味，同時也原意嘗試角色扮演、策略等重度游戲。

　　1/3的女性玩家分布在華東地區，說明華東地區不僅盛產美女，也是女性玩家集聚地，相比移動互聯網人群，女性玩家在東北地區的TGI指數超過120，說明東北女孩的游戲付費意愿更高。

　　如何攻略一名女性玩家？單從游戲出發肯定不行！

　　91%的女性玩家具有共同的興趣偏好——觀看影視劇集，相對喜歡犯罪懸疑、綜藝節目、偶像愛情、冒險科幻和青春勵志等類型影視作品；此外，她們對吃喝、閱讀和游玩也有著較高的偏好。

　　女性玩家都有一顆愛美的心，比較偏重美顏功能設備，以及美圖秀秀、Faceu激萌等拍照修圖App。

　　因此，當你遇到一個女性玩家，試著從影視劇集、流行綜藝、時尚美容等話題切入，從現實出發更容易獲得女性玩家的信賴，從而引導她們的消費決定。

　　57%的女性玩家曾為移動游戲買單，她們愿意將金錢花費在更厲害、更好看的皮膚/英雄上，比較重視游戲內的實力和裝扮；43%的女性玩家還未向移動游戲付費，有一半人以為免費的就挺好，40%的人則認為不如花在真實生活中。

　　女性玩家與男性玩家不同，雖然女性玩家的付費能力完全不輸與男性，但長期形成的消費觀念還有待引導，摸清女性玩家的消費心理，才能更好的實現流水變現。

　　綜合來看，三四線玩家是大流！

　　三四線城市因為生活節奏相對較慢，中低學歷人群較多，擁有龐大的移動游戲玩家。

　　了解三四線城市的主要消費方式、城市話題、生活節奏才能更好引導玩家達到游戲消費升級。

　　觸動玩家情懷，歸根游戲本源

　　從PC時代到移動時代，移動互聯網賦予經典更多互動性和創立空間，許多玩家不僅沒有喪失對于經典作品的認同感，而且欣然接受游戲廠商所重新打造的移動游戲作品，因此，回歸游戲本源的初心將能夠讓“情懷”不僅僅是情懷。

　　在移動游戲行業競爭焦點由流量轉向運營的時代，長生命周期移動游戲用戶的精細運營成為關鍵，了解玩家、走近玩家才能達到游戲消費升級的目的。

　　番茄孵化器專注于手游推廣領域創業孵化，致力于科學的培訓課程、完善的運營體系、海量的游戲資源、先進的技術支持幫助創業者輕松完成創業夢想，目前番茄孵化器還在大力招商中，快快加入我們，一起共贏未來！