進(jìn)退維谷多個(gè)因素制約潮州衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展

2013-12-17 11:12:50 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：952次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

從今年年初開始,潮州衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢.除有限的幾家企業(yè)外,潮州衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷量都有所萎縮和下滑.

品牌名稱：衛(wèi)浴
所屬行業(yè)：建材 > 其他
門店數(shù)量：100家
投資金額：5~10萬

從今年年初開始,潮州衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢.除有限的幾家企業(yè)外,潮州衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷量都有所萎縮和下滑.在產(chǎn)品生產(chǎn)方面,據(jù)安彼衛(wèi)浴蘇瑤炳透露,潮州一些衛(wèi)浴企業(yè)原先每月生產(chǎn)可達(dá)400萬-600萬元,現(xiàn)在還不到100萬,萎縮高達(dá)七成.在銷量方面,優(yōu)先季度多數(shù)潮州衛(wèi)浴企業(yè)下滑近20%,第二季度表現(xiàn)愈加不好.
同時(shí),作為占據(jù)潮州衛(wèi)浴企業(yè)銷量極大份額的渠道,國外市場銷量極其不穩(wěn)定.雖然有些國外市場增長幅度較大,但是也有一些市場形勢非常不樂觀.以出口伊朗為例,今年1-6月份,潮州出口伊朗陶瓷產(chǎn)品大幅縮水.據(jù)潮州檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì),上半年潮州出口到伊朗的陶瓷貨物共148批,貨值397.06萬美元,同比下降80.4%和77.2%.
更加困難的是,有些企業(yè)訂單出現(xiàn)了越來越少、越來越小的奇怪現(xiàn)象,使得以貼牌生產(chǎn)為主的OEM廠商生存艱難,對一些正在積極自創(chuàng)品牌又保留了代工業(yè)務(wù)的潮州衛(wèi)浴企業(yè)也產(chǎn)生了不小的影響.一些小企業(yè)已經(jīng)陸續(xù)裁員或者停產(chǎn),甚至有一些中型企業(yè)放緩了拓展市場的步伐,以減少成本的支出.僅從業(yè)務(wù)員數(shù)量來看,有些企業(yè)去年業(yè)務(wù)員仍有十多個(gè),今年只剩二三個(gè),其銳減速度驚人,可見企業(yè)渠道策略也已趨向保守.
在這種形勢下,潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)也不乏一些訂單量足、國內(nèi)外市場增勢合格、銷售業(yè)績較佳的企業(yè).然而,在市場大環(huán)境不好的背景下,他們對于企業(yè)未來的發(fā)展策略十分明確的同時(shí),或多或少存在一些疑慮和迷茫.
近日,中潔網(wǎng)走訪潮州產(chǎn)區(qū)多家代表性衛(wèi)浴企業(yè),在市場環(huán)境、行業(yè)發(fā)展、企業(yè)狀況等方面與他們進(jìn)行了深入的溝通和交流.據(jù)這些企業(yè)介紹,當(dāng)前潮州衛(wèi)浴企業(yè)已陷入進(jìn)退維谷的困境中,多個(gè)因素嚴(yán) 重制約企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展.
企業(yè)不規(guī)范亂象十分嚴(yán)重
潮州衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)經(jīng)過多年的發(fā)展,在企業(yè)規(guī)范程度上呈現(xiàn)兩極分化、參差不齊的特征.作為國內(nèi)大的衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)、陶瓷產(chǎn)品重要出口基地,潮州產(chǎn)區(qū)對生產(chǎn)技術(shù)都比較重視.只是隨著多年的發(fā)展,各企業(yè) 間差距明顯.
與此相反,潮州產(chǎn)區(qū)相當(dāng)大一部分企業(yè)存在不規(guī)范操作的現(xiàn)象,不僅缺乏自主研發(fā)技術(shù),而且產(chǎn)品吸水率、平整度、抗質(zhì)力、抗污力等方面均不能達(dá)到驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn).據(jù)資料顯示,2007年第三季度的國家產(chǎn)品質(zhì)量定期監(jiān)督抽查中,潮州市衛(wèi)生潔具陶瓷產(chǎn)品合格率僅為10%.經(jīng)過這幾年對質(zhì)量的重視,潮州衛(wèi)生潔具陶瓷質(zhì)量穩(wěn)步上升,外界對潮州產(chǎn)品印象也逐步改觀.但是不可否認(rèn),潮州產(chǎn)區(qū)不少企業(yè) 仍然存在諸多問題.
這些問題中,除了質(zhì)量不合格以至于不能達(dá)到各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)外,冒牌衛(wèi)浴問題也十分突出.可以說,潮州冒牌現(xiàn)象已嚴(yán)重到形成生產(chǎn)假冒陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品完整產(chǎn)業(yè)鏈的地步.在潮州古巷等地,也經(jīng)常能看到假冒品牌的廣告公然立在道路上.當(dāng)然,潮州市各部委也在積極打擊假冒偽劣產(chǎn)品.
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重創(chuàng)立能力較弱
一方面,潮州外貿(mào)、OEM占據(jù)比例大,促使企業(yè)對技術(shù)研發(fā)重視程度并不高.另一方面,潮州產(chǎn)區(qū)一家企業(yè)分化出數(shù)個(gè)企業(yè)的現(xiàn)象很多,彼此之間關(guān)系復(fù)雜.所以,潮州產(chǎn)區(qū)互相抄襲、模仿的現(xiàn)象非常嚴(yán) 重.
雖然抄襲和模仿能一時(shí)促進(jìn)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展,但是從長遠(yuǎn)來看,同質(zhì)化現(xiàn)象將扼殺企業(yè)的創(chuàng)立能力,造成企業(yè)庫存壓力增大,阻礙產(chǎn)區(qū)發(fā)展.長此以往,潮州衛(wèi)浴企業(yè)將很難做大做強(qiáng),在行業(yè)洗牌過程中,勢必被其它產(chǎn)區(qū)企業(yè)"一腳踢出局外".從某種程度而言,潮州產(chǎn)區(qū)同質(zhì)化已然成為其發(fā)展的枷鎖.
產(chǎn)區(qū)存在明顯劣勢弊端突出
眾所周知,潮州外貿(mào)、OEM事業(yè)一向發(fā)展合格.雖然近幾年產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型升級,越來越多的企業(yè)推出品牌,加入內(nèi)銷大軍,但是整個(gè)產(chǎn)區(qū)品牌意識普遍不強(qiáng),品牌實(shí)力也很薄弱.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,潮州產(chǎn)區(qū)衛(wèi)生潔具產(chǎn)量占據(jù)產(chǎn)量的六成,然而能將網(wǎng)點(diǎn)布局全國的品牌寥寥可數(shù).龐大的產(chǎn)量中,外貿(mào)、貼牌占據(jù)極大的份額.這樣的反差,清晰反映了潮州衛(wèi)浴品牌亟需提升的發(fā)展現(xiàn)狀.
在品牌意識不強(qiáng)的背后,潮州外貿(mào)、貼牌一度欣欣向榮.隨著潮州衛(wèi)浴品牌的發(fā)展,這一現(xiàn)象有所改觀,但是外貿(mào)和貼牌仍占據(jù)極大的比重.在用工等成本普遍上升的形勢下,處于生產(chǎn)鏈底端的貼牌, 其收銀可想而知.同時(shí),潮州衛(wèi)浴品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,也決定了潮州品牌附加值的普遍不高,企業(yè)只能以中低價(jià)格出售產(chǎn)品,品牌運(yùn)營成本又高,致使內(nèi)銷收銀也不是很高.
人才缺口較大且流動頻繁
隨著潮州產(chǎn)區(qū)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,衛(wèi)浴品牌數(shù)量越來越多,對人才的需求也越來越大,特別是專業(yè)營銷管理人才,尤為緊缺.然而,受基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)區(qū)環(huán)境等因素影響,潮州地區(qū)引進(jìn)人才難度很大.即使有人才進(jìn)入企業(yè),也常因企業(yè)環(huán)境、老板思維、管理方式等問題,短時(shí)間內(nèi)離職或者跳槽.潮州產(chǎn)區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)因此陷入了引進(jìn)人才困難、留住人才也困難的尷尬境地.
更嚴(yán)重的是,潮州大部分企業(yè)培養(yǎng)人才的機(jī)制并不成熟,資金方面也并不充裕,能夠自主培養(yǎng)人才的企業(yè)并不多.所以,整個(gè)產(chǎn)區(qū)人才缺口較大.加上整個(gè)產(chǎn)區(qū)企業(yè)間互相"挖墻角",惡性競爭已導(dǎo)致產(chǎn)區(qū)人才流動頻繁.可以說,潮州產(chǎn)區(qū)人才問題越來越嚴(yán)重,一直未能較好地改善,對企業(yè)的發(fā)展、乃至產(chǎn)業(yè)升級而言極為不利.,家居加盟其它產(chǎn)區(qū)發(fā)展迅速優(yōu)勢逐漸喪失
近幾年來,行業(yè)洗牌加劇,企業(yè)與企業(yè)之間、產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間等競爭將會越來越激烈.從其它產(chǎn)區(qū)來看,河南長葛擁有廣闊的三四線市場作為基礎(chǔ),在市場呈現(xiàn)上升的趨勢.不管是深陷困境的企業(yè),還是目前發(fā)展合格、對未來發(fā)展迷茫的企業(yè),都亟需在優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律下探索發(fā)展策略,以此促進(jìn)企業(yè)騰飛和產(chǎn)區(qū)崛起.否則,將在未來被洗牌出局.

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