手游中不為人所知的游戲化運營

2018-01-26 13:44:59 來源:91加盟網閱讀：550次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

　　運營如此重要，但如何才能做果的運營呢？龍創手游多年沉淀，總結出一個思路——游戲化運營。

游戲

品牌名稱：游戲
所屬行業：數碼 > 電腦
門店數量：468家
投資金額：10~20萬

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　　運營如此重要，但如何才能做果的運營呢？龍創手游多年沉淀，總結出一個思路——游戲化運營。

　　游戲化運營的優先個作用就是，它能快速地幫你找到運營感，什么叫運營感？如果非要定義，它可能是對運營資源的排布和上線版本節奏把握的一種節奏感。

　　游戲化運營第二個作用是，它可以讓業務快速進入上升通道。很多產品剛上線的時候，經常會談到產品有冰凍期，遇到了冷啟動，如何快速拉升業務呢？游戲化運營可以讓業務曲線變得更加陡峭，也就是讓業務馬上進入上升通道。

　　游戲化運營第三個作用是能提高運營承載力，因為運營沒有常法，運營是動態的。不是所有的運營都會得到正面反饋，好多產品都被運營死了，游戲化運營可以提高運營的成結果率。

　　首先來界定一下具有游戲特征的概念。如果產品具有明確宏大目標，有一個有趣的游戲規則，用戶產生的任何動作，都有即時反饋，并且用戶是自愿參與的，我們認為這樣的產品具備游戲的特征。

　　那么我們所說的游戲中的目標是什么？

　　優先，一般游戲建立的目標都是宏大的，史詩級的，這樣做的原因是讓用戶產生代入感。比如你的角色是一介草莽，你一定要復興整個漢室，你要逆轉文明，你要拉動一個部落的成長。這種角色肩負的使命很大，會刺激玩家載游戲里面持續產生動作。

　　第二要有非常嚴格的游戲規則。在游戲里，光是簡簡單單的一個等級規則，就特別詳細。為什么要建立規則，規則就像篩子一樣，可以把用戶區分開來，這樣產品才可以根據目標用戶的需求來改進產品。游戲里如果不區分玩家，就不知道哪些是硬度玩家，哪些是輕度玩家，或者邊緣玩家，灰度玩家，或者壓根就不是你的用戶。如果他壓根就不是你的用戶，那他的意見肯定是要區別對待。所以要制定非常明確的規則，把目標用戶篩選出來，游戲中就是這樣。

　　第三個叫即時反饋。在游戲里，玩家一個動作就會馬上產生一個聲光，或者振動、畫面等，讓玩家知道我產生的行為是有結果的。用在產品上，就是當用戶知道我做的事情是有意義的。如果我產生了一個動作一個行為，然后這個系統沒有因此發生任何變化，我的好友關系鏈也沒發生變化，這樣的產品是會讓用戶覺得自己在大海里頭，完全找不到存在感，覺得自己對這個世界沒有一點影響力。

　　第四個是自愿參與。在游戲中，玩家經常花幾十個小時打一個大BOSS，然后他還要自己去付費，又花時間又花錢。其實沒有任何人逼他，他是自愿參與到這個產品中的。只有用戶自愿參與到產品中，產品才會滾動起來，才會持續成長。

　　龍創手游在游戲化運營中，設置三步走的策略：首先，找到運營感覺，熟悉節奏；其次，在快速熟悉節奏中讓業務迅速進入上升通道。，步入運營正軌后，快速的運營擴張需要提升運營承載力。三步走水道渠成，層層遞進。

　　在具體運營的游戲目標中，設立宏偉的目標，讓玩家愿意為這個目標持續去投入奮斗。在游戲運營過程中，制定嚴格的游戲規則，用規則留住好的玩家。在游戲中，給予玩家即時反饋，能看到自己努力的結果，這是讓人開心的。在完成前面三個步奏之后，自愿參與才是核心的。只要玩家自己愿意玩，這個運營就是成功了，后續只需要做好運營維護工作。

　　龍創手游在實戰過程中不斷優化運營方法和策略，希望能夠與手游行業運營愛好者共同探討進步。